Ja, nu har vi set den; og hva’ så? – Moderne mediebrug udfordrer den klassiske kampagneteori

[vc_column_text pb_margin_bottom=”yes” pb_border_bottom=”no” width=”1/1″ el_position=”first last”] Modtagernes adfærd ændres hastigt og stiller nye krav til, hvordan vi arbejder med kampagner. Denne gang handler protektorklummen derfor om, hvordan ændring i modtagernes medieadfærd skaber nye udfordringer for teori og praksis. 1-2-3 køb? I det praktiske arbejde med kommunikation arbejder virksomheder og bureauer ofte efter en klassisk, samfundsvidenskabelig… Læs mere Ja, nu har vi set den; og hva’ så? – Moderne mediebrug udfordrer den klassiske kampagneteori

Storytelling, selvrealisering og sansestimulering – en opskrift på succesfuld reklamestrategi

Danskerne er inden for de sidste 10 år blevet storforbrugere af medier. Og vores forbrug har trænet os til at være kritiske over for reklamebudskaber. Det stiller kreative krav til rekla-mebranchen, der må finde skarpe skyts som humor, fortælling og ørehængende melodier frem for at overtale os til at købe netop deres produkt. Medierne er… Læs mere Storytelling, selvrealisering og sansestimulering – en opskrift på succesfuld reklamestrategi

KONY 2012 – når aktivisme går viralt

I marts i år spredte den virale video Kony 2012 sig som en steppebrand på de sociale medier. Mens kampagnen har fået masser af medvind online, har det dog stået mere trægt til med at mobilisere støtten offline. Kony er derved et klassisk eksempel på, at hvor et ”like” kommer let, halter det med engagementet… Læs mere KONY 2012 – når aktivisme går viralt